Этап 1: Формулировка гипотезы

В этой статье я расскажу о своем опыте проведения A/B тестирования. Я выбрал для эксперимента лендинг пейдж своего личного проекта – блога о путешествиях. Моя цель – увеличить конверсию (количество подписчиков на рассылку).

Этап 1: Формулировка гипотезы

Моя первоначальная версия лендинга (вариант А) содержала стандартный заголовок, краткое описание, форму подписки и кнопку “Подписаться”. Я предположил, что изменение заголовка и добавление более убедительного призыва к действию (CTA) повысит конверсию. Поэтому моя гипотеза звучала так: вариант B лендинга с измененным заголовком и CTA приведет к значительному увеличению числа подписчиков по сравнению с вариантом A.

Этап 2: Создание варианта B

Вариант B был создан на основе варианта A. Я изменил заголовок, сделав его более эмоциональным и конкретным: вместо “Подписывайтесь на мой блог о путешествиях” я использовал “Получайте вдохновение для своих путешествий: эксклюзивные советы и истории!”. Также я изменил текст кнопки CTA с “Подписаться” на “Получить доступ к эксклюзивам!”.

• Вариант A (Контроль): Стандартный заголовок, краткое описание, форма подписки, кнопка “Подписаться”.
• Вариант B (Тест): Измененный заголовок, краткое описание, форма подписки, кнопка “Получить доступ к эксклюзивам!”.

Этап 3: Проведение теста

Я использовал сервис Google Optimize для проведения A/B теста. Я разделил трафик на две равные группы: одна группа видела вариант A, другая – вариант B. Тест длился две недели, за это время накопилось достаточное количество данных для статистически значимого анализа.

Этап 4: Анализ результатов

После завершения теста Google Optimize предоставил отчет, содержащий статистические данные о конверсии каждого варианта. Оказалось, что вариант B показал на 15% больше конверсий, чем вариант A. Это различие было статистически значимо (p-value < 0.05).

Мой эксперимент подтвердил гипотезу. Изменение заголовка и CTA действительно привело к увеличению конверсии. Это подчеркивает важность тщательной работы над текстом и призывом к действию на лендинге. Я оставил вариант B как основной, продолжая мониторинг его эффективности.

Дальнейшие шаги:

1. Продолжать мониторинг эффективности варианта B.
2. Провести дальнейшие A/B тесты, экспериментируя с другими элементами лендинга.
3. Анализировать данные о поведении пользователей, чтобы лучше понимать их потребности.

A/B тестирование – это мощный инструмент для оптимизации веб-сайтов и повышения конверсии. Важно помнить о необходимости проведения тестов с четко сформулированной гипотезой, достаточным объемом данных и правильной интерпретацией результатов.